利用用途
音楽ダウンロードサイト及び、ハードウェアのタイアップキャンペーン
導入背景
携帯型のゲーム機はゲームだけでなく、色々な楽しみを持ち歩ける。その中のひとつ、音楽配信サイトから楽曲をダウンロードして再生できることから音楽プレーヤーとしての魅力を訴求したいとの要望。
ソリューション
ゲーム機を購入してくれた方に、音楽ダウンロード2曲分ができるCD-ROMをインセンティブとしてプレゼント。ROMコンテンツに、音楽転送方法がわかるムービーを収録し、簡単に音楽ダウンロードができることを説明した。
さらに新しいゲームソフトの宣伝告知ページをもうけるなど、ユーザーの購買行動への導線を作った。
結果
ゲーム機と音楽ダウンロードの一体型プロモーション。
大手家電量販店にて、ゲーム機購入者に対して先着順に配布。ゲーム購入者と音楽ダウンロードのターゲット層が合致し、かってない魅力的なプレミアムキャンペーンとして成功した。
ディスクを利用することにより、音楽ダウンロードが簡単にでき、さらに付属のUSBケーブルなどでゲーム機に転送すれば再生して楽しめるなど、音楽をどこにでも持ち運べる手軽さを訴求した、音楽プロモーションは予想より遥かにユーザーの利用率がみられ、クライアント企業の指標に到達した。
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