音楽ダウンロードのキャンペーンディスクの制作
音楽ダウンロードサイトと対応携帯電話のタイアップキャンペーン
キャンペーンコンセプトイメージ
音楽ダウンロードサイトの販促と新規会員獲得に向け、携帯電話メーカーとのタイアップキャンペーンを企画。「長時間再生の音楽プレーヤー機能」を備えた新機種発売時に、購入者に対するプロモーションとして、効果的なダウンロードサイトサービスの説明やプレゼントの提供などを具現化できるツールを模索していた。
対象機種購入者にキャンペーンディスクを配布。
ディスクコンテンツとして：
①楽曲ダウンロード利用方法ムービー
②フリー楽曲ポイント・ダブルチャンスで「microSDカード」プレゼント
③各スポンサーサイトウェブサイトのリンク
上記②においては、ディスク一枚一枚にユニークなコードが追記できる“Postscribed ID”（PID）※を利用し、WEB認証サーバーでディスクのPIDを受けとると、そのコードごとに無料楽曲ダウンロードポイントの交換時のプレゼントパスワードを発行、表示する仕組みを採用した。
これにより現行のサイトシステムを変更することなしに、キャンペーンディスクの配布とキャンペーンプレゼントサイトの管理を簡単に実現した。
ディスクIDを自動で読み取り
クーポンIDを表示！
※PID･･･Postscribed ID
プレゼント企画に加え、ムービーを利用した分かりやすい音楽ダウンロード方法等が含まれた、音楽ダウンロードサイトの利用促進・訴求力を高めるキャンペーンディスクとして好評を博した。
プレゼントをトリガーとした、会員登録率も期待以上の結果が得られ、ターゲットユーザ（対象機種購入者）に対する確実なアプローチを行った効果を得ることができた。
また、プレゼントパスワード（クーポン）は「無料会員登録」を行った後に有効となるため、会員の促進へも繋がった。
今後も携帯電話以外の製品キャンペーンにも同じ方法を考えている。
※ディスク一枚ごとに固有のIDを追記するソニーの技術
説明ムービーイメージ
